時代的發展給直播行業帶來紅利，也給電商增長帶來新的契機。去年被視為電商直播元年，李佳琦、薇婭等一批網紅主播開始大紅大紫，成功出圈。

而在2020的今年，直播帶貨依然發展得如火如荼，絲毫看不到天花板，未來還將有更大的空間。尤其是經過前段時間的疫情，越來越多原本較依賴線下渠道的行業轉戰線上，開始將視角轉向了現場感超強的直播，直播賣車、直播賣房、直播賣書……而直播的形式也不再局限于網紅主播，甚至連不少行業高管也開始下場開啟直播帶貨。

各家企業CEO開始直播帶貨

流量吸引不遜主播

最近在各個直播間里，出現了不少CEO大佬的身影。前不久，上海本土護膚品牌林清軒公司CEO孫春來第一次進行線上直播，兩個小時內吸引了6萬多觀眾，銷售額近40萬元，而這一成績已經相當于公司4個實體店一個月的銷量。

被“逼”參與直播的不只是孫春來，公司領導參與直播的案例還有很多。2月29日，海底撈、辣府、小龍坎等9家火鍋店的總裁集體上淘寶，直播“深夜食堂”，4個小時吸引200萬網友圍觀。

3月6日，紅星美凱龍聯手五大總裁齊齊上陣，9大家居品牌線上直播，吸引到超過110萬人次在線觀看。3月23日，攜程董事局主席梁建章在官方抖音賬號“攜程旅行”的直播間開始了人生的第一場直播，直播一小時，賣出了價值1000萬元的旅游產品。

從美妝、服飾到餐飲、旅游，眾多服務于不同領域產品的CEO們紛紛走到了屏幕前，搖身變成線上的導購主播，成為直播帶貨中的新鮮血液。相比于其他人，公司CEO們對自家品牌產品更加了解，對研發背后的故事、團隊經歷等更為熟悉，也更容易激發觀眾的好奇心，能夠更好的與一線顧客進行互動。

直播不僅突破了地域空間的限制，還可以在直播中同時面對幾百上千甚至上萬個線上顧客，統一向他們介紹產品的功能效用，并針對顧客們所面臨的產品相關的問題進行回答。從覆蓋面和服務效率來看，似乎都是一種不錯的服務方式。

“流量生態”到“直播生態”

構建更加完善的傳播渠道

直播門檻相對較低，有賬號即可直播。但這也意味著，此前沒有粉絲沉淀基礎的CEO和柜姐們，很難從一眾專業內容生產者中脫穎而出。

線上直播是需要持續運營、獲客，打造品牌，不能只做“賣貨”的生意，而是要不斷的清晰化品牌的定位，以及品牌希望打造的形象。

所以品牌做直播，更要注重提高直播內容質量，注重細分領域突破。若想繼續拓展線上運營渠道，應針對用戶特征和市場需求，結合大數據算法推薦、精準營銷等手段，讓消費者從內心接受這樣的形象，從而實現消費品牌，而不是消費產品。

直播不能一味的拼價格，而是要通過品牌化的建設，塑造希望表達的形象，才能最終成就品牌價值。就像可口可樂的自信：“假如可口可樂的工廠被一把大火燒掉了，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭相給可口可樂貸款。”這才是品牌的價值。

如今的營銷市場中，電商直播逐漸不再只是KOL主導的事情了，而是逐漸引導品牌商家，把直播當成日常運營的工具。喧囂之后，電商直播只有真正回歸到商業本質，通過好產品和服務，為用戶創造價值，提高主播的專業素養，提升直播內容質量，才能實現高效轉化。

拍對直播全新功能已經上線，小程序直播時代即將到來

為了滿足商戶在不同場景下的不同需求，小狐科技明星產品之一小程序商城——拍對直播在保留原有的功能的同時、推出全新“商品直播間列表、直播間直播頁、我的頁面”界面。 也就是說目前客戶通過拍對直播功能可以新增三種界面。

當粉絲在觀看直播的時候，主播可以引導粉絲關注小程序商城公眾號，點擊即可一鍵關注；粉絲點擊關注公眾號彈出公眾號二維碼長按識別跳轉公眾號頁面關注即可。商家賬戶可以查看商品的售賣情況分析，針對每一個商品可以看到對應商品詳細的售賣情況，商品，單量，訂單金額等，掌控現場售賣情況，把握售賣進度，實時調整商品價格和庫存，和主播進行溝通。商家點擊我的-商品統計即可查看。? ? ?

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“拍對”直播界面現支持直播免費，回放收費功能。商家在直播結束可以在視頻管理頁面給單個視頻設置付費商品購買才能觀看回看直播視頻；這樣能夠刺激更多的粉絲觀看直播，保證直播中的專心程度，同時回放收費也解決了主播直播期間產生的流量費用問題，全部都通過回放收費實現了平衡，同時可以促進商品購買。商家主賬號點擊我的-視頻管理-視頻更多，添加付費商品即可設置。

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目前小狐科技全新「拍對直播」功能，已經上線。 我們會不定期開發新功能，有針對性的為您購買的產品開通全新系統功能。 而本次拍對直播上線的全新功能，是小程序系統的衍生功能之一。小狐科技作為“互聯網+全程解決方案提供商”，覆蓋全營銷場景的綜合解決方案系統。

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